露營酒店旅游發(fā)展前景分析

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近年來，露營的火熱有目共睹。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

而露營作為文旅產(chǎn)業(yè)重要的組成部分之一，其市場的火熱也拉動了旅游消費(fèi)市場的蓬勃。以上海為例，伴隨著上海進(jìn)入全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活至于階段，上海市民旅游消費(fèi)高漲，大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間，上?！肮珗@”的搜索量較上周同期上漲了13倍，露營搜索量上漲403%。而美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長假期間，露營相關(guān)商品整體銷量同比去年增長超6倍。

與此同時，作為空間運(yùn)營的一種新形式，露營不僅在年輕人當(dāng)中備受追捧，而且由于其投資門檻低，管理難度低，受到投資者與空間運(yùn)營者們的關(guān)注。但是，行業(yè)的火熱必然伴隨著一定的運(yùn)營風(fēng)險，在探討露營給酒旅產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)會的同時，我們也不能忽略其在發(fā)展過程中的隱憂。為此，邁點(diǎn)邀請多位行業(yè)專家以“露營：酒旅新空間”為主題，共同探討時下最為火爆的露營經(jīng)濟(jì)以及露營產(chǎn)業(yè)在酒旅行業(yè)中的應(yīng)用，乃至其對鄉(xiāng)村振興的影響。

露營熱的冷思考

對于酒旅行業(yè)來說，露營并非新鮮事物。在原始概念中，露營指的是在一片未開發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動，其主要包括帳篷露營、營地露營、精致露營和房車露營等幾個種類，如今風(fēng)靡的則以精致露營居多。

邁點(diǎn)文旅事業(yè)部總經(jīng)理周江榮表示，當(dāng)下露營井噴，資本涌入，產(chǎn)業(yè)投資與消費(fèi)規(guī)模呈爆發(fā)式增長，但同時我們也看到不少問題，一方面跟風(fēng)現(xiàn)象明顯，出現(xiàn)垃圾亂扔，破壞環(huán)境的情況，另一方面標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則尚未形成，衛(wèi)生安全等隱患也屢屢出現(xiàn)。那么露營究竟為何如此火爆，這一份“火熱”，究竟是虛火，還是實(shí)火？

趣野吧（go safari）創(chuàng)始人CEO龍偉濤認(rèn)為，疫情對這一輪的露營熱具有一定的推動作用，但與其他國家相比，中國的露營仍處于發(fā)展早期階段，其未來發(fā)展有三個方面的可能性：第一，伴隨著越來越多的資本介入和大品牌的下場，很多原來的問題都會解決掉；第二，伴隨著消費(fèi)者要求的提升，露營產(chǎn)品也會出現(xiàn)不斷迭代升級；第三，酒店文旅的服務(wù)理念與露營結(jié)合，會給露營產(chǎn)業(yè)注入很多新鮮元素，或?qū)⒊霈F(xiàn)很多“露營+”業(yè)態(tài)的衍生。

江西武功山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝勇認(rèn)為露營的火爆有多方面的原因：其一，露營作為一種經(jīng)濟(jì)普遍的旅游方式，在觀光式體驗(yàn)式旅游發(fā)展的情況下，可以更好的走入消費(fèi)群體中；其二，疫情對露營的推動作用不容忽視；其三，新媒體的發(fā)展給露營也帶來了不小的傳播性；其四，露營相關(guān)供應(yīng)鏈的發(fā)展也拉動了產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會副秘書長耿光宇表示盡管露營在2020年后出現(xiàn)現(xiàn)象級的爆發(fā)增長，但數(shù)據(jù)顯示，露營行業(yè)從業(yè)者，投資機(jī)構(gòu)仍然是比較謹(jǐn)慎的狀態(tài)，即短期有投資價值，但作為長期要看是否可持續(xù)增長。而當(dāng)下的露營經(jīng)濟(jì)也面臨多數(shù)盈利問題。因此，耿光宇認(rèn)為露營行業(yè)的火熱有“虛”的一面，也有“實(shí)”的一面。

在“虛”的一面有五點(diǎn)值得注意：其一，疫情讓出行受限，直接導(dǎo)致了露營產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)；其二；全球地緣政治和經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)下行，國民經(jīng)濟(jì)受影響，產(chǎn)生口紅效應(yīng)，是消費(fèi)降級的表現(xiàn)；其三，社交媒體推波助瀾，網(wǎng)紅化效應(yīng)十分明顯，長久價值有待商榷；其四，此前露營的火爆，政府處于觀望狀態(tài)，未來會出臺更多規(guī)范性的法規(guī)；其五，行業(yè)發(fā)展太短，上游的裝備制造供不應(yīng)求，產(chǎn)品可能會出現(xiàn)問題。

而在“實(shí)”的一面，耿光宇則認(rèn)為露營火爆具有天時地利人和的條件。如露營經(jīng)濟(jì)帶動了相關(guān)股票大漲；相關(guān)營地建設(shè)大大增加；露營消費(fèi)具有普遍性，覆蓋了所有的消費(fèi)階層；中國作為全球第一汽車消費(fèi)大國，自駕游的發(fā)展也是露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

中國國際露營大會運(yùn)營總監(jiān)章奕同意耿光宇的看法，他補(bǔ)充稱，露營是一個載體，其核心是和什么人去什么地方去干什么，這才是切實(shí)的內(nèi)容。而一個成功的露營地離不開兩點(diǎn)，一是特別稀缺的自然資源，二是內(nèi)容的植入。沒有這兩點(diǎn)的加持，露營在疫情帶來的產(chǎn)業(yè)跳躍之后進(jìn)入下墜過程中，將會淘汰掉一批企業(yè)。

廣州黃埔君瀾酒店總經(jīng)理張建華以自身酒店為案例，其依托酒店草坪構(gòu)建了獨(dú)特的露營產(chǎn)業(yè)，不僅帶來了流量，還增加了營收渠道。不過，酒店不僅要看到紅利，還要思考如何利用露營熱影響酒店。張建華認(rèn)為有三點(diǎn)值得思考：第一，抓住露營熱帶來的客戶群，帶動酒店的住宿餐飲、康體等營收增長；第二，酒店投入帳篷+產(chǎn)品的研發(fā)，如帳篷+客房；帳篷+餐飲，帳篷+下午茶，提升客戶粘性；第三，露營現(xiàn)場的管理，結(jié)合疫情防控形式，對帳篷使用進(jìn)行限制，做到無痕露營和健康露營。

酒旅空間如何利用露營盈利？

正如前文所說，露營作為一種獨(dú)特的空間形態(tài)，其收到了眾多空間運(yùn)營和投資者的關(guān)注，而從本質(zhì)上來說，其關(guān)注的是露營的經(jīng)濟(jì)價值，即盈利能力。而對于酒旅產(chǎn)業(yè)來說，如何做到與露營有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造更大的價值？

趣野吧（go safari）創(chuàng)始人CEO龍偉濤認(rèn)為露營不只是過夜一種形態(tài)，相對于酒旅的物理空間，酒店+露營等可以提供一種全新的社交場所，為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品，如咖啡、互動等。一個好的露營產(chǎn)品除了可以提供產(chǎn)品還要具備傳播性，有更好的內(nèi)容才能更有生命力。

江西武功山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝勇強(qiáng)調(diào)露營運(yùn)營中差異化內(nèi)容的重要性。酒店民宿借助露營帶來更大的營收，歸根到底還是在服務(wù)上，加入露營元素，對酒店民宿的服務(wù)要求也會更高。一個有特色的酒店民宿作露營對于推廣和引流也會起到很大的推動作用。

中國國際露營大會運(yùn)營總監(jiān)章奕表示在露營爆火之后，酒店開始進(jìn)行露營業(yè)態(tài)的探索。其認(rèn)為會展型商務(wù)型酒店做露營比較難，但是度假酒店環(huán)境和露營比較契合，不要去做住宿形露營，而要深耕露營內(nèi)容和服務(wù)，搭造露營的場景，販賣酒店的高品質(zhì)產(chǎn)品?？梢詳U(kuò)展消費(fèi)群體，也給會員增加了酒店度假的內(nèi)容?！奥稜I和酒店不是對立的，而是可以相互融合賦能的產(chǎn)業(yè)?！闭罗葟?qiáng)調(diào)。

廣州黃埔君瀾酒店總經(jīng)理張建華認(rèn)為露營生活已經(jīng)成為出行的時尚，酒店是否能露營也是不少消費(fèi)者選擇酒店的硬性條件。而露營不僅提升了酒店的溢價空間，也成為了酒店新的營收增長點(diǎn)。其以自身酒店的露營產(chǎn)品為例，在結(jié)合消費(fèi)者需求之后，順勢退出了草坪露營、親子產(chǎn)品、春日的休閑帳篷等，而戶外音樂酒吧、垂釣、團(tuán)建活動等都跟露營有機(jī)結(jié)合，從而抓住了本地親子、團(tuán)建的客戶群體。據(jù)統(tǒng)計，目前其酒店有一款結(jié)合踏春的“帳篷+客房”產(chǎn)品，售賣了5000套，有效的拉動了客房的銷售，也進(jìn)一步帶動了酒店下午茶、餐飲、早茶等產(chǎn)品的營收。

周江榮總結(jié)表示盈利是我們做露營的必然訴求，雖然不同空間的模式不盡相同，但是如何走出一條符合自身切實(shí)可行的路，對我們空間運(yùn)營者來說，仍需要嘗試探索，我們也期待更多盈利模式出來。

露營產(chǎn)業(yè)如何助力鄉(xiāng)村振興？

本質(zhì)上來說，露營經(jīng)濟(jì)有兩大要素，一是綠水青山，二是品質(zhì)體驗(yàn)。唯有以好山好水為基底，營地所承載的新業(yè)態(tài)、新玩法、新體驗(yàn)、新傳播才具有生命力，而生態(tài)環(huán)境這正是許多“山溝溝”的核心競爭力。而將露營引入鄉(xiāng)村旅游，是鄉(xiāng)村旅游探索小而美模式的有益嘗試，露營這片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海為鄉(xiāng)村振興提供了新可能，并成為鄉(xiāng)村旅游的有力補(bǔ)充。

趣野吧（go safari）創(chuàng)始人CEO龍偉濤以其品牌為案例，表示在鄉(xiāng)村的露營產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有兩個顯著的帶動作用，其一是為當(dāng)?shù)厝颂峁┚蜆I(yè)，其二是可以帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。

江西武功山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝勇則表示目前武功山周邊不少鄉(xiāng)村在做精致露營，從其根本來看，還是因?yàn)榘殡S著新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村現(xiàn)在的環(huán)境衛(wèi)生都非常優(yōu)質(zhì)，為露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，而露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對拉動當(dāng)?shù)匕傩帐杖胍灿幸欢ǖ姆e極作用。

浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會副秘書長耿光宇認(rèn)為露營產(chǎn)業(yè)主要載體是鄉(xiāng)村，占80%以上。其以浙江為例，目前浙江在鄉(xiāng)村建設(shè)中是示范省份，也是共同富裕示范區(qū)。在政策助力下，不少鄉(xiāng)村城郊已經(jīng)擁有3A級景區(qū)配套設(shè)施，加上全域旅游的推動，鄉(xiāng)村已經(jīng)形成了良好的景色基礎(chǔ)。當(dāng)然，鄉(xiāng)村的天然優(yōu)勢除了景色和基礎(chǔ)設(shè)施以外，還貼近大自然，空間比較開闊，比城市公園空間感更強(qiáng)。

在浙江，有些資源特別優(yōu)秀的鄉(xiāng)村可以形成專項(xiàng)的露營地，其合作形式可以是鄉(xiāng)村以集體資產(chǎn)作為資源出資，和專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)營；有些資源比較一般的鄉(xiāng)村，可以運(yùn)營公園化的管理模式，獲得一部分收益。不過，耿光宇坦言，并不太建議村集體自己做營地。

中國國際露營大會運(yùn)營總監(jiān)章奕則認(rèn)為露營與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合很重要的部分是要和當(dāng)?shù)卣畬υ?，對?dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行調(diào)研，不要出現(xiàn)盲目投資和重復(fù)建設(shè)。其表示在露營火爆的當(dāng)下，不少村民由于對行業(yè)不甚了解，可能出現(xiàn)盲目投資的情況。事實(shí)上對于露營產(chǎn)業(yè)來說，如果出現(xiàn)千篇一律的營地建設(shè)，又不能為鄉(xiāng)村帶來收益的話，其結(jié)果是很致命的。

廣州黃埔君瀾酒店總經(jīng)理張建華強(qiáng)調(diào)，露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于人們追求不一樣的生活方式，既成為人們開展線上線下深度融合的載體，也可以為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增速。

在活動的最后，周江榮總結(jié)表示露營產(chǎn)業(yè)在發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)勢資源，助力村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及推動城鄉(xiāng)資本、人力等要素流動方面，是有著先天優(yōu)勢的。不過鄉(xiāng)村振興，共同富裕是一個長期行動，長期戰(zhàn)略，露營產(chǎn)業(yè)在其中既起到了不容忽視的作用，更應(yīng)該不斷思考其可以創(chuàng)造的長遠(yuǎn)價值。